전체 글45 구글애널리틱스(GA) 매체와 채널의 차이점 BY CHAT GPT4 매체(Medium) 는 웹사이트 트래픽 유형을 설명하는 데 사용되며, 소스와 함께 사용되어 트래픽의 세부 정보를 제공합니다. 매체는 각각의 트래픽 유형(예: 유료 검색, 이메일 캠페인 등)에 대한 세부 정보를 나타냅니다. 채널(Channel) 은 트래픽을 고수준 그룹으로 분류하기 위한 개념으로, 여러 소스와 매체의 조합을 포함합니다. 채널은 웹사이트 트래픽의 전체적인 흐름을 이해하는 데 도움이 됩니다. 매체와 채널의 차이점 은, 매체는 트래픽 유형을 더 구체적으로 설명하는 반면, 채널은 트래픽의 고수준 분류를 제공한다고 이해하면 됩니다. 채널은 트래픽의 전체적인 흐름을 파악하는 데 도움이 되는 반면, 매체는 트래픽의 세부적인 유형을 나타냅니다. 이들 지표를 함께 사용하면, 웹사이트 방문자들의 행동에 대한.. 2023. 4. 17. 패션몰서 항공예약·가전몰서 과일구매… ‘선넘는’ 이커머스 이커머스 기업이 이제 각 특화된 분야 말고도 다른 업계에도 발을 뻗는 버티컬커머스 포기 하는 추세라고 합니다. 자세한 내용은 기사 원문을 한 번 살펴볼까요 패션몰서 항공예약·가전몰서 과일구매… ‘선넘는’ 이커머스 LF몰서 항공권 예약 서비스쿠팡은 가전·가구‘로켓설치’전자랜드선 제철 과일 론칭온라인 쇼핑몰 성장에 한계.. www.munhwa.com 패션 기업 LF몰서 항공권 예약 서비스, 전자랜드선 제철 과일 론칭, 에이블리 푸드카테고리 런칭 등 각분야에 새롭게 발을 넓히며 한 분야에 집중해 온 이른바 '버티컬 커머스' 형태를 포기하는 경우가 많아졌다고 합니다. 코로나19사태로 이커머스 시장이 급성장했고 사회적 거리두기로 다시 오프라인 쇼핑이 활기를 되찾고 온라인 쇼핑이 성장세가 둔화되자 고객 확보를 위해.. 2023. 4. 12. 구글애널리틱스 직접 만드는 맞춤 보고서 구글애널리틱스가 초보자에게 가지는 한계점은 주어진 보고서 밖에 볼 수 없다는 점을 꼽을 수 있다. 구글이 이 기능을 준비해두지 않은것은 아니라고 한다. 데이터를 구글 애널리틱스 관계자가 직접 조회하는 방법은 두 가지가 있다고 한다. 1. 구글 애널리틱스 내에서 '맞춤 보고서' 기능을 활용 2. '구글 데이터 스튜디오'의 보고서 자동화 툴 활용 우선 구글애널리틱스의 잠재고객-인구통계-연령에 먼저 들어가보면 연령별 지표를 볼 수는 있지만, 성별에 관한 데이터를 직관적으로 볼 수 없게 된다. 그래서 옆의 보조측정기준을 클릭해 측정기준을 1개 더 추가해 한 단계 더 다차원적으로 보고서를 볼 수 있다. 여기서 보조 측정기준에 '성별'을 검색해서 입력해 넣어보도록 한다. 그러면 이와 같이 측정기준이 2개가 생기게 .. 2023. 2. 21. 구글애널리틱스 고객 관찰을 위한 세그먼트 세그먼트(segment)란 마케팅에서는 '공통적인 성질이나 형태를 보이는 사용자 집단'을 의미하며 구글 애널리틱스에서는 소스/매체 보고서, 연령/성별 보고서,등 다양한 측정기준을 통해 데이터를 볼 수 있지만 필요에 따라 어떤 공통적인 고객의 데이터만 보고싶을 때 (ex. 결제를 완료한 사람들의 행동 패턴을 보고자 할 때, 네이버 검색을 통해 들어온 사람들의 행동 패턴을 보고자 할 때) 세그먼트를 정의해 그 데이터를 보면 또다른 인사이트를 얻을 수 있다. 세그먼트의 두 가지 기능 특정 집단의 데이터를 집중적으로 보고 인사이트를 찾아내는 기능 (다른 세그먼트를 정의해 2개 세그먼트를 비교해 조회 가능) : ex. 네이버 검색을 통해 들어온 사용자와 구글 검색을 통해 들어온 사용자의 데이터 변동 추이를 비교 .. 2023. 2. 20. 구글애널리틱스 유입 경로 목표 설정 목표 설정을 통해 웹사이트의 결제 완료 페이지나 장바구니 페이지에 들어오는 행동을 전환 목표로 설정하여 다양한 측정기준별로 목표 전환율을 관찰하는 방법을 알아봤는데, 만약 여기서 결제 완료 페이지에 도착하는 전환율만 가지고 있다 가정했을 때 지난달 대비 전화율이 왜 떨어졌는지 또는 왜 증가했는지 유입 경로를 쉽게 파악하기 힘들것이다. (목표 설정에 대한 이전 글을 보고싶다면 하단의 링크를 클릭하세요!) 구글애널리틱스 목표 설정 목표 설정 대행사 같은 경우 고객이 상담을 위해 'DB 문의를 남기는 행위'가 가장 중요한 전환 행동이 되고, 그 밖의 최종 전환 행위에 영향을 끼치는 '장바구니 담기', '회원 가입' 등의 다양한 고 jinsoriya.tistory.com 이러한 부족함을 메울 수 있는것이 '유입.. 2023. 2. 11. 구글애널리틱스 목표 설정 목표 설정 대행사 같은 경우 고객이 상담을 위해 'DB 문의를 남기는 행위'가 가장 중요한 전환 행동이 되고, 그 밖의 최종 전환 행위에 영향을 끼치는 '장바구니 담기', '회원 가입' 등의 다양한 고객 행위를 "전환했다" 라고 표현한다. 구글 애널리틱스에서는 전환 행동을 데이터로 트래킹 하기 위해 일련의 설정 과정을 거치는데 이를 '목표 설정'이라 부른다. 목표를 별도로 만들어야 전환율을 측정할 수 있고 비즈니스에 맞게 올바른 목표를 설정하는것은 구글 애널리틱스에서 가장 중요한 작업 그래서 목표를 설정해보기로 한다. 그리고 새 목표라는 빨간색 버튼을 눌러 목표를 생성할 수 있다. 목표를 만드는 단계는 목표설정 - 목표 설명 - 목표 세부설정의 3단계로 나뉘어졌다고 하는데, 업데이트가 됐는지 목표 설명부.. 2023. 2. 11. [인크로스] 2022 하반기 인크로스 업종 리포트 [가전] 인크로스도 다른 미디어렙사와 마찬가지로 트렌드 리포트와 같은 인사이트를 제공하는데 이번에는 "가전" 카테고리에 대한 2022 하반기 업종 리포트를 한번 요약해보겠습니다. MARKET 가구 및 인테리어와 마찬가지로 주택 매매가 줄면서 가전제품 매출도 하락세를 타는 중 2022년 3분기에 소폭 상승했으나, 성수기인것에 비해 성장률이 낮은편 하지만 LG전자와 삼성전자 DX 부문(생활가전 포함)의 매출은 전년 동기 대비, 전 분기 대비 모두 증가세를 보이며 방어에 성공했다고 합니다. USER 국내 가전 시장 채널 매출액 기준 비중은 오프라인 52.1%, 온라인 42.9%로 오프라인이 높았습니다. 다만, 채널별 성장률은 온라인이 1.5%로 -9.5%인 오프라인보다 높게 나타났다고 합니다. 가장 높은 성장률을 보인.. 2023. 2. 8. [인크로스] 2022 하반기 인크로스 업종 리포트 [가구 및 인테리어] 인크로스에서도 다른 미디어렙사와 마찬가지로 인사이트를 제공하고 있는데, 그 중에서도 핵심적인 2022 하반기 업종 리포트에서 다룬 '가구 및 인테리어'에 관련된 정보를 요약을 해보았습니다. MARKET 지금도 진행중이긴 하지만 작년 하반기부터 집값이 떨어지고 있는 추세라는건 다들 잘 알고 계실것이라 생각합니다. 이에 가구와 인테리어 업계 또한 관련 수요가 감소하고, 가구 원자재와 물류비 상승 등의 이슈로 인해 가구 및 인테리어 업체는 좋지 않은 실적을 내고 있다고 합니다. USER [가구 인테리어 정보 찾을 때 온라인을 채널 활용도 높다] - 온라인으로 가구 및 인테리어의 정보를 찾는 비중이 80프로대로 높았으며 그중에서도 탐색 채널 1위는 인테리어 앱/웹, 2위 유튜브, 3위 포털사이트 검색 순으로 모.. 2023. 2. 7. 구글애널리틱스, UTM과 채널의 관계 UTM 매개변수는 자유롭게 작성할 수 있지만, 최소한의 규칙이 있는데, 바로 "구글 애널리틱스가 구분하는 채널과 동일하게 매개변수를 설정해야 한다"는 것이다. 획득-전체트래픽-채널 로 들어가보면 측정 기준이 [Direct Channel Grouping]이라고 되어있는데, 이는 구글애널리틱스에서 임의로 구분해놓은 기본 채널 분류방식을 의미한다. 그리고 위의 사진에서 여러개의 기본 채널들을 구글애널리틱스는 어떻게 구분할까? 바로 UTM 매개변수 중에서 Medium 값을 기반으로 구분한다. UTM 매개변수에는 Source, Campaign ID, Medium, Campaign Name, Term, Contents가 있다. 그 중 Medium 값이 채널명과 일치할 때 채널 보고서에서 채널별로 설정할 수 있다. .. 2023. 2. 6. UTM 기본 개념 및 조회하기 구글 애널리틱스에서 많이 쓰는 보고서 중 하나는 소스/매체 보고서라고 할 수 있다. (획득 - 전체보고서) : 웹사이트에 들어오는 사람들이 어디서 들어와서 어떤 행동을 발생시켰는지 알려줌 : 어떤 마케팅 채널에 광고비를 소진할 것인가를 정해주는 매우 중요한 보고서 역할을 함 만약 똑같은 2천만원으로 어느 매체에 광고를 집행하느냐에 따라 결과적으로 훨씬 더 많은 매출액을 발생시킬 수 있다. 데모계정의 소스/매체 데이터를 한 번 살펴보면 direct을 제외하고 bing/cpc에서 가장 많은 전환율이 나오고 있는것을 알 수 있다. 하지만 여기서 bing cpc 영역의 소재를 이미지 소재 A, 이미지 소재 B, 동영상 소재 C의 3개의 소재로 나눠 광고를 진행중이었다고 가정하면 여기서 3개의 소재 중 어느 소재.. 2023. 2. 5. 이전 1 2 3 4 5 다음
